珠宝市场：“浪漫经济”升温

2024.08.22 中国矿业报

　　◎ 本报记者李霄

　　国家统计局近日发布最新数据显示，7月，限额以上单位金银珠宝零售总额为200亿元，同比下降10.4%。1至7月，限额以上单位金银珠宝零售总额为1929亿元，同比下降1%。

　　数据分析显示，自今年4月限额以上单位金银珠宝零售总额同比增长数据由正转负以来，已连续4个月在负增长区间徘徊。4月、5月、6月、7月限额以上单位金银珠宝零售总额分别同比下降0.1%、11%、3.7%、10.4%。

　　中国黄金协会官网公布数据显示，今年上半年，我国黄金消费量为523.753吨，与2023年同期相比下降5.61%。其中，黄金首饰消费量为270.021吨，同比下降26.68%；金条及金币消费量为213.635吨，同比增长46.02%。由此看出，随着黄金价格不断刷新历史新高，黄金首饰和金条金币2个类别的销量呈现两极分化之势：溢价较高的黄金首饰消费大幅下降，溢价相对较低的金条及金币消费大幅上涨，黄金珠宝消费市场面临较大困境。

　　年轻化拉动珠宝消费需求

　　8月份，多家黄金珠宝品牌已陆续在各地开展七夕活动，黄金饰品专柜在近期也迎来了销售高峰，“浪漫经济”的升温助推珠宝消费市场多点开花。克重、一口价黄金、K金镶嵌等品类均较平日有更大的折扣，吸引了不少情侣为主的年轻客群进店消费。其中，周大生、周大福、老凤祥、六福珠宝、老庙黄金、中国黄金等不少门店已推出多种活动。

　　周大生在营销宣传方面沿用了此前的数字化策略，采用全新的CG技术，还原《国家宝藏》IP联名及莫奈花园荧光珐琅等畅销产品，并依据产品特色打造国风国潮及现代时尚场景配合宣传，在展示产品的同时，向消费者传递品牌“为爱而生”的理念。

　　中国黄金协会调查数据显示，我国黄金消费正朝着年轻化方向加速发展，25岁至35岁的人群占一半以上，黄金珠宝消费年轻化趋势日益明显。

　　近几年，年轻人对饰品的追求已经不再局限于“爱情”，他们追求的是“悦己”的满足感，这给行业带来了新的机遇。《2023-2028年黄金珠宝首饰行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示，在钻石消费领域，有46%的中国消费者购买钻石是为了满足“悦己”需求。珠宝作为一种可以为人们带来美丽和提升生活品质的消费品，具有巨大的市场发展潜力。

　　周大福传福系列

　　定制化产品将被消费者看重

　　传统的黄金饰品在产品设计中相对单一，市场上的产品同质化较为严重。随着市场成熟，黄金饰品的设计风格、款式、工艺日益被消费者看重，消费者也越来越愿意选择与自己气质、价值观更契合的时尚产品。因此，产品的原创设计能力将成为黄金饰品企业获得市场份额的核心竞争力之一。

　　为了迎合不同人群的需求，黄金定制服务越来越多样化，相比现有的黄金定制消费场景，各大品牌在黄金定制中重新注入了更多消费场景的定制服务，其独特的审美个性和纪念意义对消费者来说更加珍贵。

　　周大福珠宝集团在其成立95周年之际，展现了品牌形象和产品设计的创新。面对年轻消费者对传统文化和现代审美的双重追求，周大福推出了传福系列，这一系列产品融合了中国传统文化元素与现代设计，既展现了品牌的深厚底蕴，又满足了年轻消费者对时尚和个性的需求。通过这种创新，周大福成功地将传统珠宝转化为具有现代感和文化价值的时尚单品，加强了与年轻消费群体的联系。