随着疫情防控措施放松，铂金首饰越来越有吸引力

2020.07.16 长江有色金属网   

据矿业周刊（miningweekly.com）报道，随着制造商报告需求增加，零售商确认4月和5月业务稳定增长，铂市场营销组织国际铂金协会(PGI)报告称，在Covid-19大流行造成的破坏之后，中国珠宝业正处于V形复苏的开始阶段。

该组织还指出，随着铂金行业开始实施复苏计划，多种因素的共同作用将导致铂金成为战略类别。

4月至5月需求量的增加是由于“白金补货”的“显著水平”，通过区域连锁店，从全国和香港连锁店全面增加零售商，独立厂商和批发商对提供更高利润的新一代设计表现出强烈兴趣。

该协会指出，到今年5月，铂金产量回到了与2019年同期持平的水平。自开业以来，零售商的业务量逐渐增加，一些零售商报告称，铂金首饰的销售额与2019年同期相比达到80%甚至更高。

自1月份以来，由于Covid-19的封锁，黄金和宝石首饰库存过剩，导致这些类别的库存积压，从而导致黄金价格创历史新高，抑制了消费者和零售商的购买，PGI指出，尽管创纪录的铂金价格已使铂金成为一些纯金和k金柜台的有吸引力的替代品，提高了利润率。

这些市场影响产生之际，PGI的制造合作伙伴正在优先考虑新的系列和设计方向，以满足不断变化的消费者需求。支持这一创新的是由PGI主导的新合金和新技术的开发。

这包括硬铂和可热处理的合金，它们能使轮廓设计更精致，更好的抛光，更好的形状保持和更高的耐划伤性。

PGI指出，这些创新有望使铂金在珠宝领域获得更具竞争力的市场地位。新材料的加入，包括珐琅，也增加了色彩和新奇感，使更多的设计系列，如周大福的Frozen II和Angel of Peace系列。

PGI首席执行官Huw Daniel说，该协会主动与珠宝行业和消费者进行接触，在加速疫情后的复苏方面非常有效。

“尽管未来还存在大流行的不确定性，我们希望情况能够允许人们继续步行到商店，以确保通过可持续复苏所需的渠道销售。”

此外，PGI报告说，越来越多的参与者正在进入或重新进入铂金首饰行业，这导致人们对铂金制造的兴趣日益浓厚。

来自珠宝首饰和黄金零售行业的新玩家也开始携带铂金；例如，在铂金宝石首饰领域初出茅庐的Shining House目前在其位于华中和华东地区的300多家门店中，有100家店销售铂金，其目的是将铂金独家收藏——One Life One Love——推广给所有人到第三季度末。

PGI中国总经理表示，在中国疫情最严重的时候，也就是传统的销售高峰期，珠宝行业承受了巨大的压力。

“铂金首饰现在是行业复苏的核心价值贡献者，这一事实证明了PGI和我们的合作伙伴的坚韧和共同努力。”

此外，PGI还指出，随着铂金首饰的品牌推广和故事性的增加，消费者对铂金首饰的需求恢复速度快于预期。

Daniel表示:“这些因素出现的时候，行业迫切需要一些新东西来帮助他们重新启动业务，而铂金似乎正在履行这一角色。”

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