浅论融媒体时代行业性报纸的转型与发展

媒体融合发展是一项系统工程，也是一个崭新的课题。面临新的发展形势，很多行业性报纸深刻认识到了全媒体时代的挑战和机遇，纷纷开始探寻转型发展之路，一方面，加快推进媒体融合发展，创新性地运用新媒体开展宣传，大力提升传播力、影响力；另一方面，深耕行业，积极向智库型媒体转型，促进了行业的健康有序发展。

一、行业性报纸的优缺点

（一）行业性报纸的优点

1.权威性、公信力强。虽然新媒体具有传播速度快、信息承载量大等优点，但很多信息是零散的、碎片化的，缺乏权威性，公信力不强。与新媒体相比，行业性报纸对新闻的采写与报道都投入了更多的时间与精力，具有严格的审核机制，可以通过策、采、编、评等准确把握新闻事件的发展过程，通常承载着引导行业主流舆论的责任，更具权威性，公信力更强。

2.具有明显的原创优势。融媒体时代，虽然新闻传播的方式越来越多样化，但最终吸引、留住广大读者的依然是内容。目前，很多新媒体采编队伍缺乏或采编人员不具备采访资格，很难对新闻事件进行深入采访，致使很多新媒体很大程度上依靠传统媒体的内容，缺乏原创性。这即是传统媒体的优势，也是其生存发展下去的根基所在。

3.真实性和深度报道优势。互联网时代，虽然新媒体可以第一时间推送文字、图片、音视频等信息，快速吸引大众眼球，但这些信息特别是视频信息有的时候真假难辨，甚至出现造谣现象，造成严重不良社会影响。长期以来，行业性报纸坚持真实性原则，通过精干的采编队伍对新闻事件进行深入调查和挖掘，并进行专业评论，可以挖掘出新闻事件发生的原因、现象背后的本质及全貌等，具有真实性、专业性、深度性、权威性等优势。

（二）行业性报纸的缺点

1.时效性差。时效性是衡量新闻的一个重要标尺，在互联网时代，人们对新闻时效性的要求越来越高。新媒体借助互联网技术，可以第一时间将新闻推送，在时效性上占有绝对优势。而行业性报纸需要经过新闻采编、排版印刷以及发行等一系列程序，时效性比较差。

2.传播形式单一。互联网时代是读图、读屏时代，图片、音视频特别是短视频成为新宠，大大丰富了传播的形式和方式，在一定程度上更好地激发了读者的阅读兴趣。传统媒体“文字+图片”的报道形式相对单一，很难满足现代读者求快、求新的心理需求等，在一定程度上制约了其发展。

3.互动性差。长期以来，很多传统媒体设有读者来信、电话热线等栏目与读者进行互动，这曾为报纸拉近与读者的关系发挥了很大作用。但自媒体时代，传受角色已经没有了明显的界定，受众不但可以第一次时间参与新闻事件的评论等，而且还可以成为传播者，这充分调动了读者的参与积极性。

二、行业性报纸转型发展面临的主要问题

（一）思维模式和工作模式固化，创新性地开展工作的能力有待进一步提高。在一定程度上，一些行业性报纸原有的工作模式和思维模式根深蒂固，存在过去如何干、现在依然如何干的现象，特别是一些媒体只低头拉车、很少抬头看路，主动学习、主动思考、主动作为不够，缺乏创新意识和探索意识，尚未完全适应新形势、新要求、新变化，未能在全媒体发展潮流中找准定位，未能充分发挥自身优势，在一定程度上影响了其发展。

（二）推进工作的方式方法不够科学，未能正确处理报纸、新媒体建设以及行业研究之间的关系。行业性报纸要想做大做强，不仅要遵循新闻传播规律，顺应传媒行业发展趋势，还要与行业发展紧密结合，在精准服务行业转型发展中找准定位，实现自身发展。行业性报纸应认真做好报纸、新媒体及行业分析研究，正确处理好三者之间的关系，在打造全媒体矩阵的同时，力争成为智库型媒体，这是行业媒体发展的趋势。然而，很多行业性报纸只是利用新媒体平台将报纸内容进行重复转发，不仅未从实际出发，根据受众的需要制作相应的新媒体产品，也未形成相应的行业研究与行业分析能力，未能在促进行业发展中发挥应有的作用，大大削弱了自身的竞争力和发展空间。

（三）人才队伍结构不合理，亟须进一步加强人才队伍建设。互联网时代，在媒体融合发展的大背景下，行业性报纸要想实现快速发展，必须具有一支涵盖采编业务能力强、熟悉行业发展趋势、熟练使用新媒体技术、了解数据管理与应用等各方面人才组成的复合型队伍。目前，很多行业性报纸人才结构不合理，特别是行业研究人才、新媒体技术人才和大数据管理与应用人才等比较短缺，人才队伍结构比较单一，在一定程度上影响了其转型发展的步伐。

三、行业性报纸转型发展的有关建议

（一）顺应媒体发展趋势，加强队伍建设，全力培养全媒体型与专家型采编人才队伍，不断提高媒体竞争力和行业影响力。近年来，随着全媒体的发展和媒体融合趋势的加深，媒体人才格局发生了深刻的变化，行业性报纸采编人员应突破传统媒体界限的思维与能力，做到集采、写、摄、录、编、网络技能运用及现代设备操作等多种能力于一身，成为全媒体性编辑、记者，不断提高媒体竞争力和传播力。同时，还要深耕行业，做深做精行业报道，不断扩展报道的广度、深度，提高行业影响力，这需要采编人员了解行业发展趋势，力争成为行业专家。行业性报纸应对编辑记者工作方向和工作内容进行明确划分，使采编人员在熟悉整个行业背景的大前提下，根据业务发展需要并结合自身实际情况重点关注行业内的某一领域，重点采访，长期跟踪，深入研究，在不断提高报道质量的前提下，逐步提高新闻信息的解读能力与分析能力，学会从新闻报道中梳理信息，让信息转化为数据，让数据真正产生价值，逐渐成为专家型编辑记者，实现新闻报道与行业研究的有机统一，助力行业发展，从而在促进行业发展中更好地实现自身发展。顺应传媒发展趋势和行业发展趋势，有计划、有步骤地建立层次分明、结构合理的人才队伍，是行业性报纸发展壮大的根本和保障。

（二）充分发挥内容原创优势，积极采用新技术，实现点的延伸与面的覆盖，在主动创新中形成全媒体工作思维，打造全媒体矩阵，实现媒体深度融合，不断提高传播力和影响力。中央要求全面把握媒体融合发展的趋势和规律，建立全媒体传播矩阵，发挥新媒体传播优势，推动媒体融合向纵深发展。随着人工智能、大数据、云计算等新一代信息技术加速应用，媒体智能化进入快速发展阶段，新闻采集、编发、传播等方式发生了深刻变革，打造以报、网、微、端为载体的全媒体矩阵，成为传统媒体转型发展的新趋势和必然要求。行业性报纸应不断创新思维方式和工作方式，提高原创水平，充分利用各种先进技术，根据各个媒介的传播特点，采写编发满足不同读者需求的新闻，初步实现新闻内容生产加工、多平台多产品发布、传播效果跟踪的全流程融合，打造全媒体传播矩阵，推动媒体融合不断向纵深发展，不断提高传播力和影响力。

（三）建设融媒体平台并实现移动办公，建立集稿件全程跟踪和多渠道发布、读者服务与反馈等功能于一体的媒体资源库，真正实现“一次采集、多种生成、多元发布”以及与读者的无缝衔接与交流。建设融媒体平台以及移动客户端，实现采编人员稿源素材投递、稿件编审全流程操作等，并与各个发布平台实现无缝连接，可随时将编审完的稿件同步发布到网站、APP客户端、微信以及报纸等，为建设“四全媒体”提供技术支撑，进而提高媒体竞争力。同时，还应力争通过技术手段实现采编平台与读者数据库的无缝衔接，一方面，确保读者及时了解稿件使用情况；另一方面，加强与读者的互动，第一时间解答读者的疑惑，了解读者的需要，搭建起与读者沟通的桥梁，为实现更好地发展打下良好的读者基础。此外，还应积极建设基于融媒体大数据分析的应用服务平台，通过融媒体稿件、全网信息抓取和第三方接入等，实现热点监控与线索挖掘、传播效果及影响力分析等，获取行业监测数据，为做深、做强行业新闻报道提供第一手的素材支撑和数据支撑，进而不断提高行业传播力和影响力。

行业性报纸既有媒体的性质，又有着很强的行业印记，因此在顺应媒体发展趋势不断进行改革与创新的同时，还需要时刻关注行业发展。总之，在媒体融合大背景下，行业性报纸唯有在充分了解自身情况的前提下，聚焦行业发展，精准服务行业发展，全力打造融媒体矩阵，方能在改革与创新中实现健康发展。