创品牌 升业绩

　　——四家珠宝上市公司2021年年报观察

　　各大珠宝上市公司日前陆续发布2021年年报，其中，豫园珠宝、周生生、潮宏基、萃华珠宝经济业绩与2020年相比，均有大幅提升。这四家珠宝上市公司在产品创新、营销策略、运营方式等方面持续发力，均取得不错的成绩。

　　豫园珠宝时尚集团2021年实现营收274.48亿元

　　上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司日前发布2021年年度报告。报告显示：上海豫园黄金珠宝集团（以下简称“豫园珠宝时尚集团”）2021年实现营业收入274.48亿元，较2020年同比增长23.82%；营业成本为249.31亿元，较2020年同比上涨22.49%。产销量方面，黄金销量为76.63吨，较2020年同比增加36.60 %；黄金库存量为8.11吨，较2020年同比增加51.06%。铂金销量为196.93公斤，较2020年同比减少40.64%；铂金库存量为238.19公斤，较2020年同比增加2.10%。

　　据分析，豫园珠宝时尚集团2021年营业收入、营业成本双增长的原因在于公司新拓门店并于2020年下半年完成收购DJULA项目。报告指出，作为豫园股份依托上海城市商业根基，培育壮大的支柱产业之一，豫园珠宝时尚集团2021年营收继续保持良好增长态势。

　　豫园珠宝时尚集团加快了网点拓展的步伐，终端网点净增602家，总数达到3981家。具体来看，2021年“老庙”和“亚一”两个品牌营业网点净增加592个。截至2021年年末，“老庙”和“亚一”品牌连锁网点达到3959家，其中223个直营网点、3736家加盟店。豫园珠宝时尚集团控股的法国时尚珠宝品牌DJULA，在2021年年末有直营网点17家。公司和国际顶级珠宝品牌Damiani成立合资企业，共同拓展中国市场，截至2021年年末，Damiani直营网点为3家，Salvini直营网点为2家。

　　此外，2021年，豫园珠宝时尚集团网点商业模式持续深化，店铺合伙人项目成就了首个直营百万店长；继续打造爆款好产品，老庙“古韵金”年销售近40亿元，相比2020年的10亿销售额大幅度提升；同时品牌矩阵也在2021年得到了很好的夯实，除了持续深化发展经典品牌“老庙”“亚一”，通过投资收购或内生增长培育发展了DJULA、Damiani、Salvini、LUSANT，DJULA、Salvini均开出了线下门店，并成功创新孵化了实验室培育钻品牌LUSANT，是国内大牌珠宝商推出的首个培育钻石品牌。

　　潮宏基2021年营业利润大涨超150%

　　潮宏基日前发布2021年年度报告，报告显示：2021年潮宏基实现营业总收入46.51亿元，较2020年同比增长44.65%；实现营业利润4.36亿元，较2020年增长150.43%；实现归属于上市公司股东的净利润3.53亿元，较2020年同比增长152.88%。

　　整体来看，报告期内，潮宏基坚持以客户为中心，围绕2021年初“创品牌、做规模、提质量、数字化”的战略方向，整体运营效率及盈利能力进一步提升，各项业务发展态势良好，潮宏基将数字化转型作为运营的主推力，持续提升产品竞争力，不断创新营销手段，加速线上线下融合，形成内生增长动力；同时，加快加盟拓展，提升市场份额，实现外延增长。在内外动力的驱动下，潮宏基珠宝及女包的经营业绩均实现较大幅度的增长。

　　另外，截至2021年12月31日，潮宏基财务状况良好，总资产较2020年同比增长8.48%，归属于上市公司股东的所有者权益较2020年同比增长5.07%，归属于上市公司股东的每股净资产较2020年同比增长5.07%。

　　周生生2021年实现总营业额219.88亿港元

　　周生生集团国际有限公司（以下简称“周生生”）日前发布2021年年度业绩公告，对其截至2021年12月31日的2021年全年度综合业绩进行披露。

　　数据显示：2021年周生生实现总营业额219.88亿港元，较2020年同比增长47%。其中，珠宝零售营业额较2020年同比增长52%至199.22亿港元；其他业务营业额较2020年同比增长9%至19.35亿港元。

　　报告指出，虽然自2020年初以来，新冠肺炎疫情一直冲击着周生生的零售业务，但在2021年上半年度，中国内地珠宝及钟表销售均出现显著反弹，中国香港和澳门市场增长则相对温和。2021年下半年度，由于2020年下半年度基数较高，以及第四季度市场增长放缓，中国内地珠宝及钟表销售增长幅度收窄。中国香港和澳门市场主要依赖本地消费，受惠于香港政府消费劵，2021年销售按年增长27%。

　　门店布局方面，2021年周生生共有872家门店，净增加124家。同时，为着力增加PROMESSA品牌的覆盖率及知名度，2021年周生生在中国内地开设了16家PROMESSA新店，同时由于中国台湾顾客对订制珠宝的青睐，在该地区也新开了3家分店。EMPHASIS重点发展中国内地一线城市分布点，2021年分店数目由12家增至19家，而中国香港分店数目则增加了1家。MINTYGREEN所有分店均位于中国内地，重点打造年轻时尚社区店，2021年分店数目由25家增加至34家。

　　萃华珠宝2021年实现营收36.8亿元

　　萃华珠宝日前发布2021年年度报告，报告显示：2021年萃华珠宝实现总营业收入36.8亿元，较2020年同比增长74.46%；实现营业利润5877.64万元，较2020年同比增长4%；实现归属于上市公司股东的净利润3408.79万元，较2020年同比增长18%。

　　线上销售方面，2021年，萃华第三方线上销售平台的营业收入为988万元，主要通过第三方销售平台天猫、京东、唯品会、拼多多等平台进行线上销售。产品设计与研发方面，萃华持续加大产品研发力度，对产品进行精细化管理，进一步规范产品系列，使产品更显时尚度、更富层次感、更具竞争力。报告期内，萃华设计研发了“天平舞狮”系列，公司以舞狮狮头为主件，以葫芦、金刚杵、转经筒等为配件，可自由DIY组成国潮祈福手串、三合十二生肖系列（12 款）、生肖守护佛系列、祈福系列、发发兽、深圳国际时装周秀款系列等产品，逐步打造萃华独特的系列产品，将中国经典文化通过精巧的设计呈现在产品中，使其更具文化和工艺价值。截至目前，萃华共拥有161项商标及285项专利。

　　品牌推广方面，2021年，萃华持续提高品牌竞争力，落实多渠道发展的新媒体宣传策略：持续运营小红书、抖音等新媒体传播渠道，以打造品牌形象，提高品牌差异化为目标，结合不同平台的内容特征，输出不同的传播内容。营销渠道及门店方面，截至2021年12月31日，萃华拥有共计492家加盟店、24家直营店，覆盖全国大部分城市。 

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