打造中华美学珠宝品牌

2022.06.08 中国矿业报   

　　——中国珠宝首饰进出口股份有限公司创新发展纪实

　　中国珠宝首饰进出口股份有限公司（以下简称：“中国珠宝”）成立于1985年，主要经营“中国珠宝”品牌的国有企业，秉承“团结、奋进、创新、卓越”的企业精神，坚持创新发展的企业经营理念，追求卓越，行稳致远，履行社会责任，积极回馈社会，致力于成为世界一流的珠宝首饰公司。作为中宝协副会长单位和珠宝集群首批成员单位，中国珠宝锐意进取，勠力创新，品牌持续时尚化升级，争做行业排头兵，着力打造中国的美学珠宝品牌，展现“中国珠宝”的品牌力量。

　　不忘使命，点亮美好生活

　　中国珠宝以“点亮美好生活”为使命，致力于让中华优秀传统文化通过珠宝首饰的载体得到完美诠释，让消费者更深入地认识和喜爱中华优秀传统文化。在品牌推广方面，中国珠宝签约知名艺人借势传播品牌，借助新媒体、新玩法与年轻人深度互动，打造“1+N”明星传播矩阵模式。中国珠宝不断探索数字化转型和新营销模式，在抖音短视频社交平台开启抖音全民任务挑战赛；2021年七夕，中国珠宝进行了“破次元”的首次尝试，原创品牌虚拟IP形象“鹊宝”作为品牌报喜官惊喜亮相。通过明星合作在社交平台与用户进行深度互动，将高品质的新品带给消费者，提升品牌美誉度和知名度。

　　中国珠宝坚持以高质量的产品和服务为顾客带来美好消费体验，不断加强质量管理，提升服务水平。中国珠宝通过开展品牌质量月、便民服务活动等多项措施，践行“质量为先、诚信为本”的承诺，频获机构和消费者认可。

　　数字化营销，立体化布局

　　中国珠宝的电商业务正在以更便捷、更新颖、更符合现代消费习惯的方式服务客户，不断刷新自身纪录，经营业绩屡创新高。中国珠宝搭建线上销售平台矩阵，布局移动社交平台，瞄准互联网新生力量，采用多种方式精准营销，用产品打动和满足特定用户。合作电商达人，扩大品牌影响力。新时代新发展格局下，中国珠宝将以更专业、更便捷、更高效的方式，为越来越多的消费者带来更优质的产品和服务体验，助力品牌高质量发展。

　　产品研发创新，彰显珠宝魅力

　　中国珠宝根植于中华优秀传统文化，明确“中华美学珠宝”的产品定位，以传承和弘扬中华美学为己任，以专业的工匠精神专注于对中华美学、人文精神及传统工艺的传承与创新，融汇现代多元文化，致力于做中华优秀传统文化的传承者、弘扬者，使品牌产品具有中华美学气质，兼备潮流风尚。

　　在产品研发方面，中国珠宝独家引进比利时“STALLE100”特殊切工专利钻石，特邀国际珠宝设计师安东尼奥・密西亚家精心设计，重点打造品牌印记产品“LOVESTAR”高端婚庆钻石系列。在最新的产品中，创新性采用“星空炫”镶嵌工艺，结合镜像原理完成镶口的二次光影折射，赋予钻石成倍的光芒璀璨，带来星空般闪耀的视觉效果。

　　中国珠宝推出的“美好金”系列产品，以独具匠心的“古法黄金”工艺融合黄金点钻、金属编织、花丝镶嵌等工艺，从我之小美到国之大美，从物之美到文化之美，共同谱就中华优秀传统文化中的人间“美”事，彰显中式美学时尚珠宝魅力。“美好金”系列产品参加了世界黄金协会的“古法金”饰品数字社交营销联合推广活动，共同推广“古法金”饰品的全新价值主张，向年轻女性消费群体展现“古法金”饰品的别样魅力，促进年轻金饰消费需求的突破增长。

　　未来，中国珠宝将开发出具有“国潮”和中华美学特征的珠宝，持续不断地将中华优秀传统文化在珠宝首饰这个载体上进行创作演绎，做人民美好生活的创造者、服务者。　　（中宝协 供稿）

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