“铂”取众长 拓局赋新

2023.01.12 中国矿业报   

　　——从2022年铂金首饰行业峰会看珠宝行业高质量发展

　　◎  本报记者 刘烜

　　2022年，对于中国铂金首饰行业来说是充满挑战的一年，疫情叠加消费者消费习惯改变使市场竞争愈加激烈。2023年，如何促进中国珠宝首饰消费市场提质扩容，实现高质量发展？近日，国际铂金协会（PGI®）举办“铂取众长 拓局赋新”2022铂金首饰行业峰会，行业领军人物、珠宝首饰领导品牌、经销商及头部零售企业代表相聚“云上”，围绕铂金首饰行业的设计创新、工艺革新、整合营销、可持续发展等多个议题进行深入探讨及交流，受到业内外广泛关注。

　　创新支撑行业向好演进

　　珠宝首饰行业是为人们带来美的行业，创意与创新是维系行业可持续发展的主要动力。

　　会上，作为铂金首饰行业的革新先行者，国际铂金协会（PG®）中国区董事总经理潘佩佩直言，“创新是克服行业挑战的关键所在，也是实现珠宝行业发展的关键因素。”为此，国际铂金协会（PGI®）提出三大有形支撑确保夯实行业创新之路，即创新深化品牌化战略、以文化内核吸引年轻消费者、构建跨渠道营销，从原材料到如何与消费者沟通，以实现整个价值链获益。通过制造技艺研发、设计灵感激发、线上线下培训、消费者洞察、品牌定位升级、跨界合作、互动巡展、行业研讨会议等多种形式在行业内外与消费者端进行全渠道多触点布局，有效提升合作伙伴目标客户对铂金的认知与喜爱。潘佩佩表示，未来协会将与合作伙伴深入合作，协助行业推出更高质量的产品。

　　国际铂金协会（PGI®）中国区市场洞察与规划经理方华则认为，铂金首饰生产技术创新刻不容缓。他剖析了加速发展线上营销和零售体验沉浸式这三大系列趋势变化如何在中长期深刻影响珠宝行业向多元化转型。同时，他表示在后疫情经济和消费升级的双轮驱动下，中国消费市场正迎来全新的时代，消费需求正随着主要消费群体的变化而趋于多样化，因此“赛道变革——子品类的创新之路”成为首饰行业未来发展的重要趋势之一。铂金首饰行业零售商需以创新首饰品类为手段，通过培养消费者对新品类的认知、购买和忠诚度，以期满足消费者多变的消费需求。

　　“以制造技术与原材料为出发点，生产创新力就是产品的生命力。”国际铂金协会（PGI®）中国区创新及产品开发总监黄震泰对铂金首饰生产技术创新十分认同。他举例说明，2022年国际铂金协会（PGI®）依托国际资源和专家智慧，成就了一系列铂金首饰技术及设计发展成果。通过举办铂金设计光谱工作坊、开设PlatinumABC平台、发布铂金潮流预测视频等，全面展示和介绍了硬金研究、3D金属打印等工艺，为大力推动铂金首饰产业的创新能力，加快关键核心技术攻关提供了技术支援。

　　精准营销助推新增量市场

　　移动互联网时代，消费者了解信息的渠道多样化，选择多样化，对品牌的忠诚度下降。因此，精准珠宝营销变得尤为重要。一方面，它有利于搭建全渠道触点和消费者进行互动；另一方面，基于各个渠道平台及自身积累的消费者数据进行精准投放，可以实现品效合一。会上，零售商代表分享了2022年广受消费者欢迎的一系列营销活动，深入浅出地解析了新零售时代下，传统商场百货和珠宝零售商企业如何颠覆传统商业模式。

　　苏宁百货公司市场策划总监余志伟表示，通过与国际铂金协会（PGI®）合作开展各类活动，公司着力打好好品牌、好产品、好服务、好售后的优质“组合拳”，有效提升了铂金对年轻消费群体的吸引力。

　　老凤祥首席发言人及市场部总经理王恩生介绍了老凤祥如何用更全面的战略规划，通过细分市场、消费者购买力洞察、商业模式创新等举措，取得了不同于以往的成功实践和喜人成果。他同时表示，老凤祥对铂金首饰行业的前景保持自信和乐观的态度，未来中国铂金市场将有更多业务增长空间。

　　聚焦ESG引领珠宝行业可持续发展

　　随着人们消费习惯的改变，以及环保意识的提高，与“可持续”相关的话题早已成为时尚行业重点讨论“对象”。作为时尚消费品的重要组成部分，珠宝领域不仅与潮流、工艺有关，更具备价值传承的投资属性，因此，加强发展可持续性也逐渐成为全球珠宝市场的重要趋势。

　　会上，国际铂金协会（PGI®）全球市场机构营销总监刘珍珍以购买中的可持续因素为切入口，分享了铂金作为金属在生产过程中的可持续负责任发展实践。她表示，大部分用于制造珠宝的铂金均按照严格的环境、社会和治理（ESG）标准进行生产。下一阶段，国际铂金协会（PGI®）将在实践的同时，代表铂金开采行业及时收集和报告ESG的相关活动与最新进展，为可持续珠宝之路添砖加瓦。

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