我国黄金饰品消费市场回暖

2023.07.13 中国矿业报

　　2023年黄金市场年中展望报告显示　　

　　世界黄金协会近日发布2023年黄金市场年中展望报告。报告显示，黄金是2023年表现最出色的资产之一，但对下半年走势预测并不明朗。我国是全球最大的黄金生产国和消费国，今年以来，我国黄金饰品消费市场回暖，国潮类饰品“出圈”，受到年轻人欢迎。

　　报告称，今年上半年金价表现出色，美元金价上涨5.4%，以1912.25美元/盎司的价格收官。黄金不仅为投资者带来了积极回报，还为抑制上半年投资组合的波动作出了贡献，尤其是在今年3月的欧美小型银行危机期间。

　　报告认为，多种因素推动了上半年金价的出色表现，包括相对稳定的美元和利率表现、银行风险事件的对冲需求，以及主要央行购金需求的持续。

　　对于下半年黄金市场，报告认为，如果美国衰退风险加剧，黄金投资需求有可能继续上行。由于信贷条件收紧可能导致违约率大幅增加，叠加高利率环境产生的其他负面影响，都有可能导致经济恶化。从历史上看，这一时期往往会导致经济波动加剧，投资者对黄金等优质流动资产的整体需求增加。但如果美国经济实现“软着陆”，即能够避免经济衰退但仍实施紧缩货币政策，则有可能导致黄金投资需求下滑，例如6月份黄金ETF出现大量流出，年初至今的黄金ETF总持仓也有所下降。

　　总体来看，报告认为，如果预期中的美国经济轻度衰退成为现实，则上半年表现强劲的黄金有可能在下半年趋于平稳。在这种情况下，疲软的美元和稳定的利率将为黄金提供助力，不过通胀降温带来的下行压力则会使黄金承压。从历史上看，黄金在央行暂停加息周期中的月回报率往往高于平均水平。如果发生明显的经济衰退，市场波动也会加剧，推动投资者趋向避险资产，这将利好黄金。如果紧缩政策持续时间长于预期，那么黄金价格将面临挑战。同样，美国经济“软着陆”利好风险资产，可能会推动美元走强，导致黄金的吸引力下降。不过，鉴于全球宏观经济的内在不确定性，报告认为，黄金能够凭借其非对称正向收益的特性，成为投资者资产配置中的重要组成部分。

　　除了投资需求之外，不少消费者对黄金饰品情有独钟。

　　我国已成长为黄金超级消费大国，自2013年以来，一直保持全球最大黄金消费国地位。近30年来，我国年度黄金消费已增长5倍。2022年，我国市场在全球金饰总需求中占比超过27%。

　　报告认为，我国黄金珠宝行业有三大发展趋势，一是产品和营销向文化创意聚焦；二是市场细分已成为大势所趋，创造新需求是增长的驱动力；三是古法金首饰将在内卷中实现新的迭代升级。

　　随着工艺不断优化，设计不断美化，今年以来，我国黄金饰品消费市场呈回暖趋势。

　　中国黄金表示，黄金产品消费群体已由传统婚庆类消费产品居多转向悦己类产品消费者占比居多。2022年，公司黄金首饰销售占比首次超越金条销售占比，今年预计首饰类产品销售占比还会逐步提升。未来，公司将进一步通过新技术、新工艺，提升产品质量。同时将加大设计研发，通过跨界合作设计更多满足消费者需求的黄金珠宝产品。

　　“预计2024财年将会是复苏和恢复常态的一年，国内市场同店销售会有增长。当前，政策聚焦于提振商业发展，这将有效推动零售以及经济活动，也将对周大福2024财年表现带来支持。”周大福相关负责人介绍，过去2年，周大福新开门店超过3000家，在危机里找到了发展机会。

　　周大福推出的“传承”系列产品特别受年轻人欢迎。该系列融入了古法工艺和中国文化设计元素。周大生的产品战略和营销战略以黄金为中心，黄金逐渐从人气产品转为主力产品，转型的速度也会加快。同时，黄金强调的重点和挖掘深度也会加强。

　　此外，周大生还介绍了针对黄金产品的业务计划。一是通过市场调研和大数据分析找出好卖的黄金品类和产品方向；二是建立和完善黄金产品体系；三是总部、区域、片长、专管、加盟商等深入配合，把黄金铺货规模落实到店；四是建立黄金配货模型；五是通过赋能省代，调动省代积极性，通过激发省代的力量下达黄金销售指标。其中，在黄金产品研发方面还制定了五个规划。

　　值得介绍的是，熊猫币也成为了潮流文化首饰当中一个重要的元素。近日，上海铂金周期间，熊猫铂金币配饰设计比赛评选结果揭晓。特等奖名称是《智算生财》，将熊猫币与中国的算盘结合起来，设计成项链、胸针，广受年轻人喜爱。

　　（世界黄金协会供稿）