黄金饰品仍是中国珠宝零售商库存中的主力军

2023.10.19 中国矿业报

　　《2023中国金饰零售市场洞察》发布　　

　　世界黄金协会近日发布《2023中国金饰零售市场洞察》报告。报告显示，黄金饰品仍是中国珠宝零售商库存中的主力军。

　　报告显示，截至上半年，黄金饰品占零售商库存的67%，相较2021年的52%有显著提升。其次为钻石镶嵌饰品，占零售商库存的17%，与2021年相比有所下降。

　　这与金饰产品相较其他品类更为出色的销售表现密切相关。报告显示，与疫情前的2019年以及2022年相比，今年的金饰销售额均有增长。彩宝、珍珠等珠宝首饰也有不俗表现，这也体现出此类产品对年轻消费者的吸引力与日俱增。但只有少数零售商的钻石和铂金饰品销售额实现增长。

　　据悉，报告调研了来自全国21个省份、76座城市的珠宝首饰连锁店和地方品牌店店长及区域市场总监，共收集到538份有效调研资料。

　　报告显示，就黄金产品品类而言，古法金饰是零售商库存中占比最大的黄金品类，占总库存近28%；普货金饰占据了24%的份额。另外，因不断上升的受欢迎程度，零售商库存中的硬足金饰品也占据了重要地位，达到23%。

　　不同产品类别的库存份额占比（数据来源：世界黄金协会）

　　金饰之所以受欢迎，主要是由于其独特的双重属性：既可作为日常饰品佩戴，又可作为保值的金融资产。在各种不确定因素的影响下，消费者和投资者更加关注作为保值手段的黄金投资。继2022年的强劲表现之后，黄金在2023年的前三个季度又获得了超12%的涨幅。综上因素，再加上年轻一代理财和存款保值意识的增强，使得黄金备受年轻消费者青睐，从而令黄金产品在零售商库存中的占比不断提升。

　　普货金饰产品一直是大多数零售商库存的重要组成部分，此趋势很可能继续保持。毕竟，中国金饰市场有相当一部分是由传统消费者所驱动的。无论他们出于何种动机购买金饰，简约的产品和合理的工费往往是被大多数人所乐见的。同时，行业对普货金饰的产品设计进行的创新和升级也进一步增强了这些产品的吸引力。

　　值得注意的是，更轻巧、更低价的黄金产品愈发受欢迎，计价方式也日趋透明化。报告认为，由于金价飙升以及行业的推陈出新，消费者的偏好转向了价格更低的轻量化产品——重量低于10克的产品周转率明显高于更重的金饰。同时，价格透明度也越来越高。调研结果显示，按克计价的产品在零售商库存中的占比正在上升，在零售商的金饰库存中，66%为按克计价的产品，其余则是按件计价的产品。

　　报告显示，虽然多数人都认为其所在地区的金饰市场已趋于饱和或过度饱和，但也有人认为机会仍然存在；而这些乐观主义者大多来自竞争激烈的一线城市。就调研结果而言，73%的受访者认为所在城市的金饰零售店数量已经足够甚至过多；但同时，27%的受访者认为仍有拓展空间。

　　世界黄金协会相关负责人表示，一个健康、可持续发展的首饰市场应该为消费者提供丰富的产品选择和较高的价格透明度。虽然黄金饰品在中国珠宝零售市场的主导地位有了进一步提升，但其他品类对于打造充满活力的行业生态也同样不可或缺。（李霄）