我国已步入红宝石“三高”时代

2024.01.18 中国矿业报   

　　《红宝石——跃出藏家宝箱，进入中产新生活》报告表明

　　全球领先的有色宝石开采商和推广商吉姆菲尔兹钻石公司近日发布最新消费趋势报告《红宝石——跃出藏家宝箱，进入中产新生活》。报告内容旨在探索红宝石在中国市场的独特地位及消费趋势并深入对话中国中产阶级消费人群，探究后疫情时代对消费者购买习惯、态度与消费动机产生的影响。

　　同时，该报告还覆盖了消费群体对红宝石的兴趣和认识度、购买驱动因素、风格偏好与佩戴场景、送礼等话题。通过定性和定量相结合的研究方式做了全面分析，皆在为新款红宝石产品的推出提供决策支持，并拓展市场潜力。

　　报告表明，我国已步入红宝石“三高”时代。在所有有色宝石中，受访的中国消费者对红宝石有明显偏好，在认知度（68%）、渴求度（61%）和购买率（55%）三方面均以绝对优势稳居有色宝石中的第一名。在认知度方面，红宝石的知名度超过第二名的蓝宝石将近2倍，而渴求度和购买率方面，远超第二名的翡翠接近3倍。研究表明，红宝石已成为一种备受追捧且在中国具有巨大市场潜力的有色宝石。

　　报告显示，红宝石的创新应用潜力大，市场接受度表现乐观。与普通珠宝购买者相比，红宝石消费者对个性化和定制的兴趣很高，他们更加注重质量和个性化设计。同时，在追求精致生活方式的前提下，中国消费者对红宝石产品的创新应用持高度开放的态度，这些创新的产品组合不仅适合自己收藏，而且也具有送礼价值。大部分受访者表示，红宝石最好镶嵌在具有收藏价值或能体现高品质生活方式的耐用物品上，例如包的吊坠或是香水瓶等。据调查，最受欢迎的红宝石创新组合产品，分别是智能手表（35%）、手表（33%）、箱包配饰（23%）、香水瓶（22%）和手袋（20%）。

　　通过此次调研分析，报告还总结了三类红宝石潜力消费人群画像，他们分别是极富创造力、自信且善于交际的新社交达人，包括男性企业家、公司高管等，红宝石将是他们彰显社会身份地位的象征；爱好广泛，享受高雅、有品位的美学鉴赏家，她们大多是一线城市的年轻女性，红宝石是她们在不同场合下展示个人品味的配饰；以及国风雅士，他们大多住在北京等历史悠久的城市，他们欣赏红宝石的收藏价值，以及红宝石与传统中国风格融合的多种可能性。

　　吉姆菲尔兹相关负责人表示，目前，中国消费者对红宝石知识的获取来源主要依靠品牌自媒体以及社交媒体的信息，而专业权威的红宝石市场教育仍有很大提升空间。虽然大多数消费者对红宝石有很强烈的兴趣，但由于相对缺乏专业的红宝石知识指导，中国中产阶级消费者在选购宝石时，会采取更加严谨的态度。2023年，影响消费者购买红宝石的关键因素包括宝石价格、收藏价值以及原产地。下一步，我们将与具有共同理念的中国本地珠宝品牌合作，推出优雅并适合日常搭配的红宝石珠宝，为消费者提供多样化的选择。　　（李霄）

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