我国将是铂金消费市场增长的重要阵地

2024.01.25 中国矿业报

　　《2023铂金首饰洞察白皮书》显示

国际铂金协会近日联合《WWD国际时尚特讯》共同发布《2023铂金首饰洞察白皮书》（以下简称《白皮书》），解析铂金首饰行业所面临的前景和挑战，全方位探索铂金行业的未来发展之路。

　　《白皮书》显示，目前铂金消费市场增长放缓，但从长周期来看，铂金首饰市场仍具有强劲的增长潜力，随着全球珠宝首饰市场复苏，我国市场在激烈竞争中呈现出中等收入人群规模持续增长、线上线下渠道扩张和复苏、情感消费市场回暖这三大利好趋势，这也预示着我国将是铂金消费市场增长的重要阵地。

　　国际铂金协会中国区市场相关负责人表示，通过科学、系统性地调研和分析，能更加清晰地洞察和了解当下铂金行业市场全局，以及未来发展趋势的判断，它将为整个铂金行业提供具有指导价值和实践意义的参考意见，从而重新焕发行业对铂金市场的信心，推动市场积极发展。

　　值得一提的是，《白皮书》总结了铂金行业未来5年的四大发展机遇——共建生态圈、推动可持续发展、跨界品牌联动、差异化赋能发展。结合此洞察分析，国际铂金协会前瞻性地提出了“将铂金打造成珠宝行业革新先行者”的策略目标，为未来铂金在激烈的市场竞争中充分释放其独特的商业价值保驾护航。

　　根据《白皮书》显示，铂金在我国市场主要经历了四大阶段的发展历程，从90年代到2000年铂金进入我国市场，相较于传统黄金更具时尚感且在国际上拥有悠久的历史传承，也是诸多顶级珠宝商争相将其应用于高级珠宝制作的贵金属选择，因此铂金迅速赢得消费者好感，在国内市场掀起了一场白色金属风潮。

　　2001年到2008年，铂金跨入品牌塑造阶段，这个阶段使用代言人塑造了铂金坚韧内核与外在优雅的女性形象，推动我国成为全球最大的铂金首饰消费国，并带动了铂金价格持续上涨。而自2009年至2018年的零售扩张阶段，连锁零售品牌扩展至二至四线市场，带动了铂金在这些市场的销售增长。

　　从2019年至今，铂金行业进入重振阶段，受到整体经济增长开始放缓、新生代消费者需求快速改变、疫情对消费者心态的影响，铂金首饰市场迎来调整期。就目前来看，全球铂金首饰消费市场正处于复苏的过程。

　　通过分析铂金中国市场在各个阶段的不同表现，能够清晰地了解铂金行业的发展进程与经济大环境、消费者主体变化，以及多元的市场拓展等情况。

　　《白皮书》指出，随着年轻一代逐渐掌握消费自主权，他们的审美和消费观念正在引领珠宝首饰行业发展趋势。与中年人群消费追求保值的消费习惯不同，年轻一代更注重消费带来的“精神”层次的满足。佩戴的饰品已不仅仅是为了满足日常穿搭需求，更是一种展示个人风格和品味的方式。尽管年轻一代婚育观念发生了变化，但铂金在婚庆市场依旧保持着领先位置。据《白皮书》调研结果显示，在 2022 年完婚的新娘中，有54% 的人选择了铂金作为婚庆的首饰，相较于有上升势头的黄金，铂金依然是结婚对戒的首选材质。　　（李霄）