地勘单位如何有针对性地做好新闻宣传工作

　　◎  熊念旭

　　地勘单位因其自身的鲜明特点，决定了其新闻宣传工作的开展要因“地”制宜，如何不断探索更为适宜、更富创新性的新闻宣传方式，便成为摆在地勘单位面前的一个重要课题。

　　地勘单位特性分析

　　地勘单位因其行业特殊性，具有鲜明的“地勘性格”。

　　传统性。新中国成立后不久，东北有色局正式组建地勘调查队，这是新中国的第一支地勘队伍。1950年4月，全国接管和重新组建15个地勘调查所。自此，大约800人的地勘队伍，经过72余年的沧桑巨变，逐渐发展壮大成“百局千队百万地勘大军”，地质勘查事业在神州大地全面“盛开”。而正是这多年的历史沿革，奠定了地勘文化的厚重底色，也使地勘单位新闻宣传工作具备了一种与生俱来的深厚传统背景和历史积淀，犹如“百年老字号”，有种令人肃然起敬的厚重感。

　　重要性。新中国成立之初，百废待兴。国家经济的恢复与发展，离不开矿产资源的有力支撑，矿产勘查开发成为当务之急。政府部门迅速部署开展地勘工作，尽快恢复矿业勘查与生产。地勘单位作为矿产资源的“发掘者”，起到了至关重要的作用。

　　艰苦性。在党和国家的召唤下，一代代地勘人奔赴荒漠戈壁、高山密林，披荆斩棘、风餐露宿，奋力拼搏、攻坚克难，找矿取得了一个个丰硕成果，为国家经济建设作出了巨大贡献。

　　先进性。地勘人用“以献身地勘事业为荣、以艰苦奋斗为荣、以找矿立功为荣”的“三光荣”精神为建功立业、报效国家留下了最好的注解。他们在贡献有形之矿的同时，也创造了无形的“精神富矿”，为地勘文化赋予了丰富的内涵，为地勘事业发展提供了强大的精神源泉。

　　技术性。地质勘查是一项极具技术性的工作，具有专业性、技术性、科研性、实战性强的突出特点。因此，在新闻宣传中，应着力展现地勘单位的专业实力和技术水平。地勘单位的人员构成亦以地勘技术人员为主。但技术性人员闷声干活、默默无闻、不喜宣传的特性也同时存在。他们像老黄牛一样踏实肯干、兢兢业业，一心只想着如何把工作做好，不“宣扬”、不“高调”、不“炫耀”，使得很多优秀事迹、成果、模范长期被掩藏在大山深处，不为人知。同时，偏技术型的单位，擅长宣传类的工作人员匮乏且相对不被重视，很多从事新闻宣传的职工处于一种“兼职”和“不精”的状态，导致新闻宣传工作质量不高。

　　分散性。地质勘查队员常年在人迹罕至的野外开展工作，跋山涉水，栉风沐雨，足迹遍布祖国各地，一出野外可能十余天、个把月甚至大半年不回家。根据不同的勘查任务，有些人在这个山头，有些人在那片峡谷，天南地北，甚至遥远的海外。即使人员分散，亦要通过移动设备和互联网实时传递信息，克服重重困难。

　　制定新闻宣传策略

　　地勘单位特色鲜明，个性突出，这就决定了其在制定新闻宣传策略的时候要“量体裁衣”。

　　明确宣传目标。地勘单位对外应围绕提升地勘单位知名度、树立良好公益形象、传播地勘文化、展示专业技术等方面开展宣传工作，对内应开展思想政治工作、传播地勘文化、增强凝聚力、发布信息，同时传播社会主义核心价值观，贯彻国家的政策法规，以及展示地勘单位所取得的成就。

　　强化品牌意识。地勘单位应通过新闻宣传树立和展现地勘单位的品牌形象。例如，在新闻宣传平台上展示统一的单位标识、文化理念，制作单位品牌和文化宣传片，紧扣新一轮找矿突破战略行动、地灾防治、地勘科普等主题开展宣传推介，不断提升行业和社会影响力。要知道，酒香仍怕巷子深，要积极擦亮地勘专属名片。

　　创新宣传方式。地勘单位要采用多种宣传方式。发挥微博、微信公众号、百家号、今日头条、抖音、视频号、移动客户端等新媒体平台“无处不在”“无时无刻”的作用，让地勘人及时传递新闻；积极创新使用融媒体，融合报纸、广播、电视、电脑、移动终端等多种媒体资源，实现资源共融、内容兼容和宣传互通；利用多种技术手段，强化内容创新，通过文字、声音、影像等多种手段传播新闻信息，以提供更为丰富多元的媒体体验，满足不同职工和群众的需求；丰富新闻层次，以消息、通讯、专访、科普片、纪录片等多种体裁，甚至是极具网络特色的“网文”“短视频”等，吸引更多的人关注地勘行业。

　　采取切实可行的举措

　　深入挖掘新闻点。地勘单位技术性强，但多数地勘技术人员不善表达。基于此，新闻工作者就要主动作为，无论是约稿、征稿、写稿，说出他们心里话，写出他们内心所想，从他们认为的平淡无奇的地勘工作常态事件中深挖新闻点，从而充分展现地勘单位的亮点和特色。比如，讲述地勘单位、地勘文化的历史，宣扬地勘单位如何在为国找矿中发挥重要作用，以及地勘队员顽强拼搏的奋斗精神，推介先进的地勘理念技术、方法工艺等等。

　　培养新闻宣传队伍。一是要强化技术人才的宣传意识，因为仅仅靠几个宣传工作者无法做好整个单位的宣传工作，可酌情设置通讯员机制，小到一个项目组，大到一个部门，下发宣传任务，提升地勘单位整体的新闻宣传水平。二是提高宣传工作者自身素质。很多地勘单位新闻宣传工作者并非新闻、中文专业科班出身，强化培训，并在实操中持续提升自己。当然，随着时代的发展，地勘单位在引进人才时也有增加新闻专业人员，甚至有的还引进了摄影、视频制作等相关专业人才，这对强化地勘单位新闻宣传工作大有裨益。

　　宣树典型人物和事迹。地勘单位的特性决定了其不缺模范、榜样，但是要培树宣传典型，还是要在“发现”和“挖掘”上下功夫。通过讲述地勘人的奋斗故事，以榜样的力量，弘扬正能量。在挖掘典型人物事迹时要坚持“真、细、精”的原则，要用真实事件打动人心，要以小见大、见微知著，要从众多“不起眼”的事迹中精选出最具代表性和典型性的事件，让笔下的人物形象更加丰满、立体，更具感染力。

　　（作者单位：湖南省矿产资源调查所）