“双十一”珠宝黄金表现亮眼
2022.11.17 中国矿业报
每年的“双十一”都是消费者们的狂欢节。今年“双十一”，珠宝黄金在电商中的表现比往年亮眼。珠宝行业与运动户外、宠物、潮玩成了今年的“新四大金刚”。
今年“双十一”哪类珠宝潮奢商品最火？年轻人都喜欢购买哪类珠宝首饰？据抖音电商营销观察发现，在抖音电商，越来越多的消费者更倾向于买翡翠玉石、黄金珠宝等优质好物，来感受蕴藏于其中的生活“品质感”。
据抖音电商官方统计，翡翠玉石、黄金珠宝等典型高价消费类目销售额在平台快速增长。在这些相对高价的品类中，追求品质的消费者，比如精致妈妈、资深中产，更愿意选购价位高一些、品质优秀的珠宝首饰。像英国凯特王妃同款——卡地亚蓝气球腕表，轻盈高贵，不仅能搭配各种款式的服饰，更能衬托出佩戴者的优雅品味，给人们留下非常深刻的印象，是抖音电商关注度极高的产品；赋予宝石“东方设计美”的95后珠宝设计界新生力量龙梓嘉，精心打造的帕帕拉恰戒指吊坠，受到关注设计感消费者的热烈追捧。
近年来，国潮文化势不可当。珠宝大牌和民俗的联名、国风金玉定制、国潮品牌等内容涌现，国风文化通过各类载体体现在人们生活的方方面面。国风文化垂类内容相关话题在平台播放攀升，融合中西、古今文化元素的商品在平台销售额持续增长。
在黄山玉观音饰品店，一块天然翡翠金镶平安无事小圆牌，以传承数百年的镶金技法刻画经典主题，传递出满满的“贵气”；在“天纵旗舰店”，十八籽多子多福多宝念珠，将18种中式审美，融入进18种各不相同的天然材质上，让浓郁的“福”文化盎然于一串之间。这些蕴藏在工艺中的珠宝首饰，既展现了中国文化的“格局”所在，也创新演绎经典国风文化工艺时尚潮流。
此次“双十一”表现中，周大生刷新了行业纪录的成绩。据周大生对外公布的战报显示，截至2022年11月11日24时0分，周大生的全渠道累计销售额突破9.4亿，同比增长80%；在天猫旗舰店销售额突破4.6亿，跃居行业第一；周大生在一直深受天猫重视的直播渠道，连续两年“双十一”保持着第一的好成绩。
作为周大生线上新建设的渠道，京东渠道销售同比去年增长超100%；在抖音快手的渠道销售额近3亿，同比增长400%。
除了珠宝潮饰商品火热之外，买黄金也是今年另一大消费趋势。如今年轻人加入“囤金”行列，黄金成为最好的投资。黄金衍生品、IP联名款等商品既能佩戴又能保值，开售火爆。截至11月1日20点，天猫上珠宝赛道黄金品类同比增长超过30%，已有6个品牌销售过亿。
今年天猫“双十一”开售不久，黄金首饰产品销售接近翻番，百年老字号品牌老庙黄金首饰金产品销售爆增。老庙黄金虽然总部在上海，曾受新冠肺炎疫情影响，但还是能感受到品类的高人气、高增长。
杭州珠宝品牌曼卡龙今年整体投入增长300%，因此早已完成开门红预期目标，其中黄金品类尤其火爆，手工花丝系列销售增长10倍。
虽然珠宝黄金并不是刚需，但随着消费趋势的年轻化，其被赋予的 “情绪价值” 和 “象征寓意”才是真正的价值体现所在。
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