几家欢喜几家愁

　　——六家珠宝上市公司2022年年报观察

　　◎  李  霄

　　2022年，珠宝行业线下消费受到巨大冲击，叠加2021年的高基数效应，珠宝消费同比数据略显疲弱。值得欣慰的是，与其它可选消费品横向对比，珠宝仍显示出特有的韧性；此外，产业的创新步伐仍在继续，如与区块链等前沿技术融合加深、新品类新品牌崭露头角、对文化创新及原创设计重视度日益提高等。从以上可以看出，中国珠宝产业的长期发展前景依旧看好。

　　珠宝上市公司作为行业领头羊以及行业对接金融资本市场的桥梁，兼具“风向标”和“晴雨表”的功能，多家黄金珠宝上市公司日前披露了2022年业绩预告或业绩快报，整体来看，产业链各企业业绩出现分化，有的公司2022年业绩预喜，有的公司则预计大幅亏损，多家终端品牌企业毛利率下降。

　　通过梳理分析6家珠宝上市公司其财务数据、经营策略和市场动向，总结2022年中国珠宝产业的发展概况以及未来的发展趋势。

　　推进渠道下沉 做精做细市场

　　3月23日，上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司（以下简称“豫园股份”）发布2022年年度报告。2022年，豫园股份实现营收501.18亿元，较2021年同期下滑3.57％；净利润38.26亿元，较2021年同期增长1.52％；扣非净利润1.62亿元，较2021年同期下滑94.22％。

　　分类别来看，报告期内，豫园股份珠宝时尚板块实现营收330.71亿元，同比增长20.49％；毛利率为8.24％，同比减少0.45个百分点。化妆品和时尚表业板块分别实现营收4.23亿元和6.71亿元，分别同比下滑13.29%和22.09%。

　　资料显示，珠宝时尚是豫园股份的核心业务，旗下拥有“老庙”“亚一”两个连锁品牌。2022年，上海豫园珠宝时尚集团有限公司（以下简称“珠宝时尚集团”）加快了网点拓展步伐，2022年净增加“老庙”“亚一”两个品牌营业网点606个。截至2022年底，“老庙”“亚一”品牌连锁网点达4565家，其中250个直营网点，4315家加盟店。

　　2022年，珠宝时尚集团实现营收324.33亿元，净利润7.09亿元。据公告，珠宝时尚集团于2022年实现逆势增长，全渠道消费会员达75万，活跃会员达207万，会员复购率达37.5%；老庙“有鹊婚嫁”系列销售破2.4亿元。

　　老凤祥日前发布2022年度业绩报告。报告期内，公司实现营业总收入630.1亿元，同比增长7.36%；利润总额30.28亿元，同比下降6.59%；归属于上市公司股东的净利润17亿元，同比下降9.38%。

　　报告期内，公司面对机遇与挑战并存的市场环境，努力克服疫情影响，深化“双百行动”综合改革，坚持以企业发展为核心理念，持续开拓市场力度，继续推进渠道下沉、做精做细市场，不断提升市场覆盖面和占有率，公司下属子公司上海老凤祥有限公司黄金珠宝业务实现了营业收入和净利润的持续增长。截至2022年末，公司黄金珠宝核心板块共计拥有海内外营销网点达到5609家（其中海外银楼15家），全年净增664家。

　　优化线下销售渠道 线上业务拓展迅速

　　曼卡龙日前披露，2022年实现营收16.11亿元，同比增长28.63%，净利润5424万元，同比下滑22.83%。曼卡龙表示，2022年营收增长主要因公司持续优化线下销售渠道的同时，线上业务拓展迅速，销售收入增长，净利润下滑则主要因销售毛利率下降及费用增长所致。

　　曼卡龙表示，2022年度销售毛利率较2021年度出现一定下降，主要原因为受疫情等因素影响珠宝镶嵌类市场需求下降，对应低毛利率的素金饰品占比上升,。另外，公司为应对疫情影响大力拓展线上业务，线上业务销售毛利率相对较低，综合导致整体毛利率下降。截至目前，公司已经完成线上线下全媒体的营销矩阵搭建，未来在收入结构方面，会进一步优化线上板块的商品毛利结构。

　　受经济和疫情影响 零售市场需求下降

　　浙江明牌珠宝股份有限公司（以下简称“明牌珠宝”）近日发布2022年度业绩预告，该公司预计2022年营业收入达34.5亿元至35亿元，净亏损9500万元至1.4亿元，同比下降169.36%至202.21%。

　　莱绅通灵也披露，受宏观经济增长放缓和疫情反复的影响，零售业消费信心明显不足，国内镶嵌类珠宝首饰零售市场需求大幅下降，公司主营业务收入有较大幅度下降，预计公司2022年净利润亏损4088万元。另外，因业务发展需要，公司优化关闭了部分经营效果不佳的门店，门店总数量有所减少。

　　线上线下协同发展 助力提振消费信心

　　周生生集团国际有限公司（以下简称“周生生”）近日发布2022年业绩报告。报告称，2022年，公司实现营业收入205.57亿港元，同比下降6.56%，归属母公司净利润4.52亿港元，同比下降29.68%。

　　报告期内，2022年，受综合因素影响，周生生营业收入和利润双双下滑。面对直播电商和新生品牌的冲击，如何促使业绩重回良性增长，成为周生生眼下主攻方向。线下扩张和线上短视频，成为周生生提振消费信心的重要抓手。

　　在年报中，周生生管理层人士指出，2023年继续稳步增加珠宝和钟表分店的数量，使用多品牌策略和不同的店面风格来提高购物体验和巩固品牌地位，预计净增加分店数量约为100家。2023年，周生生将发展直播营销和销售平台，透过短视频和新媒体渠道实现新零售策略和线上线下营销。

　　针对2022年业绩下滑，周生生在财报指出，是由于人民币贬值和国际金价在第四季度反弹，导致2022年出现重大汇兑亏损和贵金属借贷的未变现公平价值净亏损所致。

　　在品牌营销上，周生生也在持续发力。2022年，周生生开展“全爱钻钻石万花筒隧道展览”、国潮黄金饰品展等营销活动，并参加12场婚博会。

　　周生生在财报中预计，2023年集团净增加分店约100家。